随着web2.0时代的发展,移动社交逐渐成为了青年群体日常生活中的重要组成部分,尤其是腾讯的“微信”产品,更是占据了中国6亿人的市场份额,成为移动社交软件中的代表性产品。对于社交软件,“转发”是其核心功能之一,也是维持社交软件活力的动因;对于“微信”产品,大学生是其主要用户群体之一,也是转发行为的积极分子。微信公众平台是微信中重要的开放性平台,它打通了微信“线上”“线下”的隔阂,让其成为一个集信息传播、社会公益、生活工具、营销推广于一身的社会化媒体平台,拥有重要的社会价值。因此,本文将大学生、转发、和微信公众平台三个核心问题进行整合,首先研究微信公众平台上目前分享行为的类型和特点,再通过定量分析研究大学生在微信公众平台上转发行为特征,探讨大学生在微信上转发行为与动机、内容和形式的关系。在此基础上浅析微信公众平台的价值好发展趋势,为其发展提供一定的意见。本文主要采用内容分析法和问卷调查法,从行为和动机两个角度来构建大学生在微信公众平台上转发行为研究的相关模型,通过数据分析,研究大学生在微信公众平台上的转发行为和动机。并运用使用和满足理论、选择性因素理论、强关系弱关系理论,对研究结论进行了分析和阐释。研究发现,在内容上,大学生在微信公众平台上更愿意分享娱乐笑话、学术知识和新闻资讯三类内容。但是不同的转发途径,其内容的选择也会有所变化。形式上,图文相间的内容更容易被大学生转发。动机上,大学生普遍倾向转发与自己价值观相符合的内容,以期获得朋友的认同。本研究不仅为我国网络分享的研究提供一定的依据,也可让微信公众平台运营者深入了解大学生转发行为的动机和特点,使其能更有针对性地优化传播内容,制定更加符合当下大学生需求的传播策略。