随着中国民航体制改革的深化,全球经济一体化趋势的加强,中国航空市场将更大程度融入全球航空体系中,航空服务业同质化趋势日益明显,航空公司间的竞争由价格竞争、人才竞争、技术竞争等逐渐向体现航空公司综合素质的品牌竞争转变。实施品牌战略是新形势下航空公司面对竞争提高自身竞争力的重要手段,也是适应客观环境变化顺应客户需求的现实需要。目前我国航空企业对品牌认识较晚,品牌建设处于初级阶段,迫切需要建立自己的强势航空品牌。本文就是在这样的背景下,对中国民航品牌战略进行了研究。本文主要分五部分进行研究。第一部分介绍对航空品牌战略有影响的品牌理论,并探讨了航空产品的特性及航空企业实施品牌战略的意义。第二部分研究中国民航发展的历史及现状,指出中国民航面临的机遇与挑战。第三部分重点研究实施航空品牌战略的要点,从航空品牌架构、品牌定位、品牌形象、品牌危机管理、品牌维护与创新、品牌国际化等几方面做了详尽的阐述。第四部分案例分析,中国南方航空公司的品牌战略。第五部分对中国民航实施品牌战略提出了相应的建议。