时装摄影是商业摄影的重要组成部分,它不仅是个人行为的艺术创作,更肩负着树立产品形象和宣传产品文化的重要使命。在网络电子商铺如此普及的背景之下,一些摄影人士认为,基于服装电子商铺下的时装摄影只要拍的好看、表达出摄影师的创作观念就是好作品。另一些人则指出,电子商铺的摄影作品已经呈现出同质化倾向,大多数创作都只注重图片形式上的可观性,而缺少对服装电子商铺主题和内涵上的表达把控。那么,基于服装电子商铺下的时装摄影研究的真实现状如何?其社会发展趋势又如何?是否有一套真正适合网络电子商铺的摄影理论体系?没有对问题进行整体分析和研究,无论主张表达自己的创作观点,还是主张同质化倾向等观点都是无法被确信的。本文将利用理论分析法、举例论证法和对比实验拍摄等方法,对运动潮酷、中式复古,生活通勤等为重点的服装电子商铺进行风格化对比和视觉影响分类,做数据采集,进行筛选整合,并结合时装摄影理论做分析研究。它将有助于我们了解发现消费文化中的时尚发展规律、了解时装摄影在服装电子商铺中的存在价值,以及视觉文化与消费文化的相互促进作用,为今后电子商铺、服装行业和摄影文化事业的发展提供理论依据。通过对本课题的研究可知,虽然时装摄影的表达方式不固定,但不同形式的服装总有一套相对适合的拍摄风格。例如,生活通勤类服装,简练的纯色背景拍摄最为适宜;中式复古类服饰,古朴的中性调拍摄较为合适;运动潮牌类服饰,为了突出其潮、动、和色彩明快的特点,要结合造型和环境做灵动改变;自然森系带给人最深刻感受是自然,所以配合服饰上的特点与环境融为一体的文艺调处理,会有最突出表现。不同主题的商铺也有不同的拍摄分区,例如,品牌定位不同,主题设置也不同:艺术风格的店铺,在拍摄上可以相对艺术,不过分拘泥于服装细节;环保路线类服饰,在拍摄上可以突出材质,纯天然无伤害等特点。基于服装电子商铺下的时装摄影,通过反应服装的款式及特点,从而激起消费者的购物欲,是传播商品信息、促进商品流通的重要手段。随着时装摄影宣传力度上的加大,也侧面熏陶了消费者对服装审美和品位上的提升,它对关注者进行了心理上的疏导和暗示,刺激消费,把受众带到一个视觉的世界,潜移默化的推进人们对服饰品牌的视觉形象引导,加速时装行业的行销。这个课题的拟定,是对中国线上时装销售非常有实际意义的题目,是现实生活运用较广的课题,具有理论与实际相结合的重大价值。