本文主要选取高校学生及其父母为对象,研究了家庭关系强度对上下两代人之间的品牌资产传承的影响作用。本研究从家庭的角度出发来探讨品牌资产构建的驱动因素,拓宽了品牌资产的建设来源。笔者回顾和梳理了有关品牌资产的定义、驱动因素以及家庭因素对消费者社会化影响的研究成果,为深入了解家庭因素与品牌资产构建之间的关系提供了可靠的理论来源,并为笔者构建本文的研究框架提供了理论支持。中国特色文化背景的设定为本研究提供了本土化特色,为本文的实证结果增加了针对性和可信度,也为本研究成果能够运用到我国自有品牌的建设上提供了可能。本研究基于消费者行为学和消费者心理学,并适当运用了消费者社会化理论,选取父代与子代配对的样本数据。研究结果表明品牌资产的三个维度：感知质量、品牌忠诚和品牌意识/品牌联想受到家庭关系强度的影响作用不同。家庭关系强度对感知质量的代际传递作用最大；而品牌忠诚受到的影响作用最小。这一结果细化了有关品牌资产代际传承的影响因素及其作用机制的相关理论,具有一定的创新启发意义。此外,本研究也证实了文化价值观因素会对代际间品牌资产传承产生影响。子代的个体主义倾向越强越不容易受到代际影响；而集体主义倾向越强则越容易受到代际影响。对于不同的产品品类,代际影响更是体现出了相当大的差异。个人使用的选购品受到的代际影响作用显著低于家庭公用的选购品。在本讲究的最后一部分,笔者根据研究结果,针对产品品类以及品牌资产的不同维度提出了管理建议。