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近年来,移动通信技术和智能手机快速发展,在这种背景下诞生了手机银行业务。手机银行是网络金融移动化的产物,不仅更加便利地为客户提供金融产品和服务,而且使银行的业务渠道进一步拓展,是各大银行大力发展的重点业务之一。然而,作为新兴事物的手机银行也面临着一些需要解决和改进的问题,突出表现的有手机银行营销水平参差不齐、营销目标难以圆满实现等。所以,从促进手机银行稳步发展的客观需要出发,有必要对手机银行营销策略进行再思考,进一步厘清营销理念,拓展营销渠道,使银行与客户借助手机银行这一媒介达成双赢目标。论文以A银