近两年,电子商务平台不断发生变化,比如众多小型团购网站逐渐消亡,大型购物网站逐渐占据绝大多数市场份额,平台厂商逐渐建立自身的物流体系等等。尤其是,2011年10月10日,天猫商城发布了《2012年招商续签及规则调整公告》,宣布升级商家管理体系,大幅提升商城店家成本,提升技术服务费,进而导致了大量中小卖家集中攻击天猫商城的大卖家。这些现象的发生引发了读者对以电子商务交易平台为主的双边市场平台厂商策略的关注。因为双边市场的存在需要满足三个基本条件：一是存在两类不同需求的用户群；二是两类用户之间存在交叉网络外部性和需求互补的特性；三是存在一个能够将两类用户的外部性内部化的平台。因此,对双边市场平台厂商的竞争策略进行分析,就不仅应该从竞争-垄断的市场结构着手,还必须考虑交叉网络外部性、双边用户需求互补的特性等。双边市场的平台厂商采取的竞争策略,可以是通过对双边市场的两边用户进行非对称定价或补贴措施来解决“鸡蛋相生”问题,也可以是通过采取纵向一体化、搭售、排他性交易等竞争策略来获取更高的利润或者对竞争对手产生排挤效应等,但本文着重分析平台厂商纵向一体化策略的效果以及纵向一体化策略对双边用户的影响。本文通过构建垄断性平台厂商和竞争性平台厂商纵向一体化的利润函数模型以及两种市场结构下的用户效用函数模型,并结合交易平台厂商中电子商务平台和其它非交易平台(比如有广告商支持的媒体、交易支付系统、软件平台等)厂商对纵向一体策略的应用,平台厂商的纵向一体化策略进行研究,分析纵向一体化行为对双边市场中两边用户决策的影响。研究发现,在垄断性平台中,假若平台厂商会对一部分卖方采取纵向一体化策略,会影响双边市场用户的决策行为,也会对其他未参与一体化的卖方产生价格压榨和用户排挤效应。纵向一体化对卖方竞争对手的价格压榨效应体现在当平台厂商与一部分卖方一体化之后,一体化组合会策略性的制定价格,以迫使未参与一体化的卖方降价；对用户排挤效应体现在平台厂商和部分卖方的一体化降低了其他未参与一体化的卖方的市场份额,或者是将其完全逐出市场。而对于竞争性平台厂商来说,通过比较平台厂商采取纵向一体化前后卖方和买方的效用函数和平台厂商的利润的变化,发现当某一平台厂商与部分卖方用户实施纵向一体化策略时,该平台厂商的利润大于未采取纵向一体化的平台厂商的利润。同时,这种策略的实施会促使卖方用户加入实施纵向一体化的平台,而买方用户为了减少支付也会趋向单归属于该平台。当市场趋于均衡时,双边市场中的平台厂商都会以和卖方纵向一体化的方式存在于市场中,所有的卖方都会单归属于市场中的某一个平台厂商。