当代社会环境涌现出了大量的汉语新兴颜色词,它们多用于时尚产品的颜色命名。时尚产品汉语新兴颜色词传播速度快、传播范围广,会影响消费者的消费行为,所以有必要对其进行研究。本文从汽车之家和天猫彩妆两个网站,收集汽车和彩妆汉语新兴颜色词作为研究对象,分析新兴颜色词的构词成分和动态变化,考察汽车和彩妆新兴颜色词的使用情况,并对时尚产品的颜色命名提出建议。本文分为四个部分:第一部分对研究对象进行了界定,认为时尚产品汉语新兴颜色词是用于时尚产品网络推广的、产生时间较近的、描写色彩特征的词。第二部分对包含颜色语素和不含颜色语素的新兴颜色词进行对比分析,考察其构词成分的音节特征和语义特征的共性和差异。第三部分将近三年产生的新兴颜色词与三年前产生的新兴颜色词进行构词形式的对比,发现新词构形方式表现为增加修饰成分或增加颜色语素;从色彩认知、隐喻理论、联觉理论三方面解释了新兴颜色词的语义生成机制;分析了时尚产品汉语新兴颜色词产生的原因,表现为社会心理多样性、广告语体包容性、大众审美导向性。第四部分对三种使用情况的汽车和彩妆汉语新兴颜色词进行统计分析,考察了其音节数量和中心修饰成分的共性和差异;对时尚产品的颜色命名提出要注意描写产品特色、描写人的特点、使用音译类名词、使用晶矿类名词、借助文化特征、借助气象事物、借助动物或植物、借助食品或用品、变换音节长度、可以不含颜色语素等建议。总之,本文希望能够以汽车和彩妆新兴颜色词为例,为时尚产品汉语新兴颜色词的研究提供新的观察角度和探索途径,也为时尚产品的颜色命名提供参考。