彩票从诞生到现在已有两千多年的历史,古今中外都把彩票作为一种特殊的商品,它不仅能娱乐大众,而且是各国政府筹集公益资金的重要经济杠杆,为各国的公益事业作出了卓越贡献。目前全世界已有140多个国家和地区发行彩票,彩票业已跻身为全球第六大产业,成为人们生活的一部分。二十世纪八十年代,我国开始发行彩票,二十多年来它已获得长足发展,并开始走向成熟。从品种、数量、技术革新、销售方式、彩民群体等因素来看,中国彩票业的发展前景一片光明,市场潜力巨大。因此大力发展彩票业,已成为中国各地,特别是经济后发地区推动社会福利事业发展的经济支柱。我们长期生活在揭阳市,并对揭阳市彩票市场做了详细调查和科学分析,认为揭阳市彩票市场有如下几个特点:首先,潜在市场大。目前市民购买力度不大,购买人数少,但对彩票有兴趣的人数多。因此,只要宣传到位、得当,市场前景乐观。其次,政府打击私彩力度大。近年来,揭阳市委、市政府重拳出击,铁腕整治私彩,并取得累累硕果,这将为揭阳彩票业的发展保驾护航。再次,市民有着积极健康的彩票观。市民普遍认同彩票发行利大于弊,认为彩票是推动揭阳公益事业发展的坚实力量。基于上述考虑,加之对彩票整个宏观市场的深入研究,笔者以揭阳市福利彩票中心为直接载体,以各投注站点为触角开展研究,详细介绍了彩票的特性、发展历史,并以史为鉴,在市场调查的基础上,进行详细、深入的市场分析,找出了揭阳市福利彩票营销低迷的原因,从揭阳市福利彩票中心的内部管理、投注站建设、彩票从业人员培训、市场选择等方面寻找解决问题的办法,提出具有科学性和前瞻性的营销策略,为揭阳彩票业的发展寻找新的出路。