网络信息技术的发展带动了媒体工具的更新换代,新的时代环境背景下,企业的产品推广、品牌理念的传播、促销活动等也需要新的营销模式。受制于传统媒体成本高、传播速度慢、信息加工复杂以及信息反馈差等缺点,当今企业为适应变化多端的市场的营销需求已然无法由传统媒体更好地满足。互联网、手机、微博、微信、微电影、微网站等新媒体平台及社交工具的出现,使整个社会进入了新媒体“微”时代,社会生产方式以及人们生活各方面发生了前所未有的变化,企业也应当顺应新媒体发展趋势,通过利用新媒体微平台,采取相应的微营销策略,来满足顾客的需求,实现自身利益。随着“微”时代的到来,人们的社交沟通方式发生了翻天覆地的变化,当“电视族”变成了“网络族”,“网络族”又变成了“手机族”,也就是我们所说的“低头族”的时候,人们足不出户,便可以在家开网店赚钱,手机一点便可消费享受订餐、送餐服务,人们似乎仅靠网络和手机便可闭门在家维持生计。为了满足人们日益增长并变化多样的媒体需求,伴随社会媒体工具的更新换代,企业营销模式也应随之改变,微博营销、微信营销、人人网营销、微电影营销等新兴营销方式也逐渐进入了人们的视野。它们为消费者获取企业广告信息、产品信息以及其它信息提供了便捷渠道,也为企业开辟新的营销模式提供了新的思路。本文通过对新媒体概念、分类、特点及其新媒体营销相关理论进行概述,分析了当今时代新媒体趋势,并综合新媒体趋势下的营销环境特点——传统营销逐渐匮乏,微营销势在必行,对新媒体趋势下的微营销形式及其特点优势进行了归纳总结。相对于传统营销在资源利用、便利顾客、营销效果等方面的不足,新媒体趋势下的微营销具有成本低、速度快、收效高、多样便捷等优点。在此基础上,根据当前企业所处媒体环境形势,为企业在新媒体趋势下征战微营销沙场,赢得竞争优势,提出了相关微营销策略,并对企业具体实施微营销策略、成功运用微营销策略做了详细阐述。“微”时代背景下,企业迟早会涉足微营销战场,未来微营销之战也势必会到来。对于企业来说,谁了解当前新媒体趋势,谁掌握了最新微营销策略并能熟练运用到企业营销战略中,必将在未来的营销战场上赢得竞争优势。未来不会微营销甚至不懂微营销的企业,将很难在新媒体趋势下迎合消费者需求,也不符合市场需求发展,甚至很难立足于社会,从而为社会所淘汰。因此,对于企业来讲,着眼于微营销形势、顾客需求发展及企业自身生存,实施微营销策略已迫在眉睫。