随着市场经济的不断发展，企业间竞争日趋激烈，竞争方式日趋多样化，越来越多的企业正在选择用公益广告的策略来提升企业形象和增加企业知名度，以提高自身竞争力，这不仅让消费者感受到企业亲民形象，更能感受到企业价值观。相对于数量有限但资金实力雄厚的大型企业，市场中存在着数量众多的中小企业，它们是否有必要参与公益广告来增强竞争力，这是一个十分重要的研究课题。本文认为：虽然中小企业规模较小，内部组织体系不完善，规章制度不健全，技术水平较低，但大型企业皆由中小企业优胜劣汰而来，只有参与公益广告，提高企业知名度，才能最大限度地提高竞争力，从众多中小企业中脱颖而出。公益广告所以能够提高企业形象和知名度，是因为激烈竞争的市场造就了越来越多的产品种类和品牌，在信息不对称下，多数消费者只会追随知名度较高的企业或品牌，而公益广告塑造了亲民形象，增强了企业知名度，使消费者在了解企业内在文化和价值观的基础上，产生了对企业的良好印象，即一个能够关注社会公益富有慈善的企业，其所提供的产品也必定是质量上乘的精品。中小企业受资金约束，要合理配置有限的资源以实现利益最大化，这不仅要求合理规划资金用途、改善财务状况，还要吸纳技术和管理人才，不断学习先进技术，提升企业核心能力，更要树立企业价值观，以约束员工行为、调动员工积极性，而公益广告可以对内塑造企业文化、对外提升企业形象与知名度。故中小企业在解决发展中遇到的诸多问题同时，应根据自身特点制定出合理的公益广告发展规划，利用公益广告的影响力，建立良好的企业形象和较高的品牌知名度，才能深入人心。