随着体育事业的发展，使得越来越多的优秀运动员成为了体育明星，受到社会的关注。由于良好的体育明星形象带有正能量的色彩，能够代表积极向上，为国争光，团结进取等优秀品质，成为人们争相模仿学习的对象。体育明星参加公益活动，商业活动及文化活动能够带来巨大的群众关注度，同时为个人、体育组织以及商家也带来了巨额的商业利益，因此塑造良好的体育明星形象意义至关重要。本文采用文献资料法、比较分析法、逻辑归纳法、历史分析法以及案例分析等方法，旨在分析从运动员到体育明星的形塑过程，在此基础上探讨体育明星形象塑造的基本规律；进而分析儒家人文精神对我国体育明星形象塑造的灵魂支持；最后挖掘儒家人文精神视域下我国体育明星形象塑造的操作性对策。研究结论如下：1.体育明星以其不凡的运动技术与优异的竞赛成绩，借助媒体的传播，取得高知名度后，吸引企业赞助或代言，使自身拥有商业价值，进而名利双收。2.西方体育世界中的体育明星有三个突出特点。一是体育明星所反映的英雄主义更多倾向于个人英雄主义，二是形象塑造更注重其商业价值的开发，三是形象塑造手段主要依靠媒体和公关团队。3.我国在体育明星形象方面，更侧重于个人吃苦耐劳、坚持不懈的优良品质。以爱国主义为核心的民族精神，将我国体育明星塑造成为民族英雄，注重体育明星的个人行为对社会的贡献。在塑造体育明星形象的过程中，忽略了体育明星的个人性格和魅力。对于体育明星商业价值的开发关注度不足，忽视了媒介传播对体育明星形象塑造的重要性。4.体育明星违反法律、违背体育精神、破坏体育道德等事件相继发生，不仅损害了体育明星的个人形象，更损害了体育运动员的整体形象。运用儒家人文精神的核心内容，完善我国体育明星的个人质素和道德理想。儒家人文精神中包含了很多至今仍很先进的理念，即便对当今的世界（包括体育领域）都有促进和谐、保持稳定的积极作用。儒家仁义礼智信的人文精神和道德准则、行为标准不仅对体育明星本身的形象塑造是一个很好的借鉴，更是实现体育与社会和谐发展、可持续发展的重要参考。5.在我国体育明星形象塑造过程中，应以道德理想塑造体育明星的人格修养，以礼治规范塑造体育明星的有形行为。追求运动竞技水平的最高理想，坚持个人梦想、追求个人价值的实现，塑造体育明星的完美人格，从而提高体育明星在媒体和大众心目中的形象。并且对公众人物所应负的指标性意义以及对社会责任要有充分的理解，主动担负社会公益活动的支持者或号召者。6.塑造中国体育明星良好的形象，使外媒和国外民众更加全面、客观的了解我国体育明星，树立良好的中国体育形象，推动体育、文化等方面的国际化交流。塑造儒雅的中国体育人的形象，有利于大力弘扬儒家人文精神，传承中华文明，不断扩大中华文化国际影响力，更进一步推动孔子及儒家文化“走出去”的发展战略，形成与我国国际地位相称的文化软实力。