本文首先从商誉的一般理论入手,阐述商誉的定义、性质及分类,从商誉分类引出自创商誉及其构成要素和特点,并对自创商誉价值评估的相关理论进行阐述;其次,对自创商誉评估传统方法:割差法和超额收益法进行系统性的介绍和评析,剖析其不足之处;接着,通过分析多层次模糊综合评判法在自创商誉价值评估中的适用性,引入多层次模糊综合评判法,阐述商誉调整系数,进一步丰富自创商誉计量理论并完善自创商誉计量方法,提高自创商誉评估的准确性;自创商誉构成要素是大同小异的,但是不同行业每个构成要素对自创商誉的影响程度是不同的,因此,本文结合面临严峻竞争形势的中国银行业,提出了针对商业银行自创商誉的多层次模糊综合评判方法体系;并通过实例进行了进一步梳理评估技术流程,丰富了自创商誉评估的理论和实务研究。最后,给出相关结论及进一步研究方向,为后续研究提出可能性方向。