近年来,旅游消费市场不断繁荣,各种旅游新产品的开发层出不穷。旅游业随着体验经济时代的到来开始进行发展转型,消费者对于旅游产品的需求由之前单纯的观光游览转变为对体验型与参与型旅游项目产品的需求,旅游产品承担着满足消费者精神层面需求的重任。由此,旅游演艺产品应运而生,并在全国范围内掀起了开发旅游演艺产品的热潮。《印象·刘三姐》、《宋城千古情》等旅游演艺项目的成功,标志着我国旅游演艺市场日趋成熟。兰州市作为西北地区历史文化名城,在大力发展旅游产业的同时也在顺势而为,逐步促进旅游业的转型与优化升级。兰州市的旅游资源和文化资源十分丰富,非常适宜发展旅游演艺产品,并且容易形成规模优势和产业优势。然而,由于旅游演艺产业的发展起步较晚,同时缺乏科学的产品规划和开发,导致文化旅游资源的不合理利用,呈现出旅游演艺产品主题趋同、水平较低、规模较小、形式单一、影响力不大等问题。本文以兰州市旅游演艺产品为研究对象,研究兰州市旅游演艺产品及市场的开发问题。在对旅游演艺的研究背景、研究意义、研究方法、研究综述,以及旅游演艺产品的概念、特点、类型进行界定之后,开展了关于兰州市旅游演艺产品、文化旅游资源、兰州市居民及游客、兰州市旅游演艺企业的深度访谈、调查研究及统计分析,借助市场细分理论、市场供求理论以及统计学方法对兰州市旅游演艺资源基础及市场需求进行了全面而深入的分析与研究。本文明确了兰州市旅游演艺产品开发的必要性,指出了兰州市旅游演艺产品存在的问题,深度开展了兰州市文化旅游资源基础分析与市场需求分析,探索了兰州市旅游演艺产品的开发与创新模式。最后,本文在充分掌握兰州市旅游演艺产品的开发基础和市场需求后,找到了如何从资源、产品、市场的角度开发与改进旅游演艺产品的思路。本文从兰州市旅游演艺产品的开发原则、主题定位、产品内容设计、创意策划、演出模式等五个方面深入研究了如何对兰州市旅游演艺产品进行有效开发,同时也提出了兰州市旅游演艺产品开发的策略与建议,以期为兰州市旅游演艺产品的开发提供理论和现实依据。