近年来，我国动漫产业在政府各种优惠政策的扶持下获得了前所未有的发展机遇。动漫产业所涵盖的行业领域广度与深度非常之大，其产业结构之复杂更不亚于任何一类文化产业。动漫衍生品是依据动画角色形象影响程度从而衍生出来的各种生活相关商品，虽然其处于动漫产业的终端，但却是整个动漫产业链中收益比例最高的环节。动漫衍生品涉及的商品类型非常丰富，凭借动画角色形象品牌的号召力以商业授权的运营手段在众多领域中进行推广；覆盖了文具、玩具、服饰、动漫主题乐园等相关行业领域，故而动画角色与其动漫衍生品的开发与运营是整个产业链环节中最重要的一项工作。比如在世界范围内拥有众多机甲动漫迷的动画作品《变形金刚》就因其形象知名的品牌影响力从而拉动了相关衍生品的巨大发展。而且动画片中的角色形象是否成功，是关系到动漫衍生产品未来的市场竞争力。在当前形势下，如何挖掘本土民族文化的优势资源为我国动漫产业发展服务，这正是笔者对本文研究的兴趣所在。