近年来,共享经济在我国的热度不断升温,随之而来的便是新兴共享租赁模式的共享型产品。在弱化产品“拥有权”,强调“使用权”的共享经济背景下,共享型产品的出现改变了传统消费者与产品、品牌之间的关系,从而影响着品牌传播的方式和途径。本文选取共享型产品为研究对象,深入探讨在共享经济背景下,共享型产品在品牌传播过程中因其“共享”特点而导致的差异性,详细阐述共享型产品目前品牌传播现状及问题,并针对现有问题给出解决对策,以期寻求一条适合共享型产品品牌传播的最佳路径。在2015年底至2017年底两年时间内,共享型产品品牌传播的发展可以说是喜忧参半。一部分即将进入成熟期的共享型产品已经逐渐开拓出一条适合自身品牌的传播路线,如共享单车;而另一部分仍处于萌芽期或成长期的共享型产品,则由于自身产品局限性或融资等问题迟迟未进入正常运转的品牌传播轨道,如共享雨伞、共享充电宝等。笔者发现,品牌定位不清晰、内容营销缺少个性化、社交媒体运用不充分、营销传播模式过于分化和品牌传播互动体验不充分是其主要问题。因此,在第五章共享型产品品牌传播的对策中,笔者从品牌定位、内容营销、社交媒体运用、整合营销传播、互动体验五个维度详细阐述了共享型产品品牌传播问题的解决路径,以期为共享经济背景下新兴品牌传播模式带来新的思路和发展方向。