随着现代科技的飞速发展,互联网只用了短短数十年的时间,从少数人的“奢侈品”成为普罗大众的日常。互联网的及时性、交互性、创新性、个性化等特点促使网络文化产业的发展高度繁荣。网络视频文化产业是构成网络文化产业的重要组成部分,网络视频更是网络媒体在大众传播过程中重要和有力的形式。互联网的全民普及、Wi-Fi信号覆盖率的扩大、4G时代的加速前进、智能宽屏手机的广泛使用、影音视频的快速消费等种种现象都标志着网络视频的屏媒时代已经来临。面对愈加激烈的市场竞争态势,2014年初,一些网络视频网站发现“弹幕”背后潜藏的巨大商业价值,开始尝试拓展弹幕功能。随后,弹幕电影、弹幕电视直播、淘宝网的“双十二淘宝攻占计划”使得“弹幕”的关注度骤然升温,这种新颖的网络视频社交模式开始受到网络文化的热捧。其实,有“弹幕”功能的视频网站早在2007年就已经出现了,并具有独特的文化景观体系,在"ACG" (Animations、Comics、 Game的总称)文化圈中广泛流行。弹幕视频文化产业其自身具有极大的发展潜能,因而围绕弹幕视频所进行的学术研究就具有极为重要的理论价值和现实意义。研究弹幕视频网的传播行为对其文化产业的发展有着至关重要的意义和作用,弹幕及弹幕视频网站在特定领域的成功为网络文化产业甚至我国文化产业在新媒体时代的生产消费模式提供了一种新的路径。文章第一部分从弹幕视频网站的产业概述入手,梳理弹幕视频网站发展的历史流变,对其概念进行界定并确立最终的研究对象。透过弹幕视频网站传播的核心文化、网站的盈利模式、存在的版权纠纷以及与传统视频分享网站的对比来体现弹幕视频网站的文化产业发展现状。由于网络文化产业本身具有文化传播的特性与功能,其传播行为渗透在产业链的各个环节之中并为文化产业的发展带来相当可观的经济效益。因此,文章第二部利用传播学的“5W”模式进行架构,对弹幕视频网站文化产业链上的各个环节展开研究。通过对产业链上游内容、技术、设备的开发与创造,核心的网站平台运营与推广,以及下游市场的供求关系和用户服务、消费等所蕴含的传播要素进行分析,寻找弹幕视频网站在文化传播过程中存在的问题与不足。弹幕视频网站虽然存在很大的发展潜能和上升空问,但其发展的过程中依然存在诸多的隐患和问题。文章第三部分利用SWOT理论对弹幕视频网在发展中的优势、劣势结合外部市场环境进行精准的分析,从而更全面、系统、准确的根据研究结果提出相应的发展战略,寻找到适合弹幕视频网站可持续发展的优化路径。通过阐释新媒体语境下大众网络消费的新选择、新特点及其文化生产消费和文化传播的建构,探析网络文化及新媒体时代下文化产业发展方式多样化的借鉴与前瞻价值。