随着信息时代新媒体技术的发展,跨媒体、全媒体及三网融合等媒介发展趋势已显示出蓬勃生机,传统媒介传播格局正在逐步重构之中。正如传播学大师麦克卢汉提出的“媒介即讯息”,在人类社会发展中,媒介本身的发展即是真正有意义的讯息。层出不穷的媒介技术创新及应用,诸如互联网、数字电视、移动多媒体广播电视等正在传达着这个时代的发展信息。传播工具性质的多元化带来了传播方式的改变,传播方式的改变影响着人们生活方式的变更,而这种变更则意味着新媒介的发展将不再局限于技术更新,更是以一种文化形式存在。正如报刊、广播、电视及互联网等媒介形态的产生与发展,媒介技术总是在完善自身功能的同时不断满足受众的需求,寻求、创造新的市场与发展空间。在三网融合背景下,电信、广电与互联网行业将实现联合发展,被誉为“第五媒体”的手机电视应运而生。在这个全新的传播平台上,内容提供商、节目运营商及终端运营商等各方资源将进行深度整合。其独特的传播特性,使受众在随时随地观看电视节目的同时能够享受到互动、娱乐、咨询等多种服务,满足受众个性化、多样化的媒介需求。与此同时,体育作为各类媒体的强势传播内容,已在如电视媒体等领域形成了成熟、稳定的市场。但随着分众化时代的来临以及传播媒介技术的发展,传统体育媒体日渐显现出如传播信息量较小、内容个性化不足、与受众互动性不强等缺陷,出现“天花板”效应,亟需寻找新的播出平台与渠道,完成体育节目内容的拓展、升级与创新。本论文以国内外手机电视的发展概况为背景,探讨手机电视媒介与体育节目内容的互动关系,在双方资源的深度整合中寻求互利双赢的发展模式。以此为前提分析手机电视体育节目的发展现状及存在问题。借鉴国内外手机电视市场以及电视体育节目市场的发展经验,为我国手机电视体育节目发展提出可行之对策。在精确定位手机电视受众需求的基础之上合理整合、布局体育节目内容资源,同时拓展、创新市场盈利模式与推广模式,最终以构建完善的手机电视体育节目市场产业价值链条为发展目标。