在全球能源日趋紧张、环境问题不断突出的今天,LED照明以其低碳环保、节能高效等优越性能成为替代传统照明的不二之选,LED照明行业呈现出蓬勃发展的光明前景。但是,LED照明的发展之路也并非一帆风顺,大多数LED照明企业将注意力过分集中在产品自身上,不注重产品品牌的塑造,不注重营销传播和推广工作,使得LED照明企业常常陷入恶性竞争的泥淖中。作为众多LED照明企业中的一员,M公司在发展的过程中,也经历了许多曲折,在反思和总结以往的得失之后,认识到通过整合营销传播提高自身的企业和品牌形象,站在消费者的角度重新梳理推广策略,将是M公司摆脱困境,走向成功的必经之路。本文在阐述我国LED照明行业的发展历程、市场现状和发展趋势的基础上,以M公司为例,在当前的市场环境下,对M公司LED照明产品整合营销传播策略进行了研究。本文设计了消费者调查问卷,通过调查和分析发现,M公司在营销传播的过程中,存在着产品导向不明、品牌形象模糊、传播手段单一等突出问题。并提出了以顾客为导向奠定传播基础、以建立品牌为目标改善产品品质和服务、以企业形象为中心提升传播形象的传播策略,同时,提出了优化组织结构提供人力资源保障,树立全员的整合营销传播理念,重视网络传播工具提升传播效果的支撑策略,对M公司等中国国LED照明企业整合营销传播体系的构建具有一定的借鉴意义。