在价值链视角下，旅游产业价值链优化升级及其运行机制是一个亟待研究的课题，这也是在市场经济体制下区域旅游产业发展的需要。本文通过对传统旅游产业价值链发展模式的研究，借助旅游行业协会的桥梁作用，提出了新的现代旅游产业价值链发展模式并对其优化机理进行了探讨,并从河南省旅游产业实际出发，提出了河南省旅游产业价值链优化的对策和建议并对其运行机制进行了简要阐述。在思路上，第一、第二章对旅游产业价值链优化的基本理论做了归纳总结，在前人研究基础上提出了新的旅游产业价值链理论。在第三章，深入分析传统旅游产业发展模式在市场和政府两个主导模式下的利弊，结合我国实际情况，提出了现代旅游产业价值链发展模式，从动力、传导和优化方式上提出了内生性的优化机理。在第四章，结合河南省旅游产业链发展现状及其制约因素，从产业发展的均衡性、深度、竞争力、长远性四个方面对河南省旅游产业链进行了一般性分析。界定了河南省旅游产业发展的制约因素，从而为第五章打下基础。在第五章，先从河南省现有旅游资源优化条件出发，结合第三章提出的现代旅游产业价值链优化模式，在第四章对河南省旅游产业链现状及其制约因素分析的基础上，提出了河南省旅游产业价值链优化模式，并对其运行机制做了简单分析。本文的重点章节是第三章和第五章，在第三章中，提出的现代旅游产业价值链模式结构图中，通过对旅游产业价值链的基本活动、把生产性企业的基本活动引入到旅游产业链当中，对其四个阶段设计开发、生产运营、发货后期、售后服务在旅游产业价值链视角下做了重新的界定。在支持性活动当中，通过旅游行业协会的桥梁作用，成立由旅游产业价值链行业协会组合的理事会。理事会的作用是基于市场的主体地位在政府的引导下和赋予一些旅游产业管理职能的情况下，通过合作、协同、资源和信息共享来提升旅游产业价值创造的能力，增强其旅游产业核心竞争力的。第五章是结合第四章节对河南省旅游产业链发展现状分析和第三章所提出旅游产业价值链优化模型基础上，通过行业协会的整合、政府的放权、参与，使旅游产业价值链理事会更能突出发挥旅游行业协会的功能作用。