市场经济体制的确立,使媒介的产业属性逐渐显现,媒介的市场竞争日益激烈。在各种层面的竞争中,又以品牌层面的竞争最为激烈。对于媒介来说,品牌是重要的无形资产和核心竞争力的重要组成部分,而商标则是品牌的载体,通过注册媒介商标取得商标权,是保护媒介品牌的最有效方式。对商标的价值进行评估之后,还可以对商标资产进行投资、许可或转让的有效利用,为媒介增加经济收益。然而由于目前大多数媒介缺乏对自身商标的保护意识,有不少人利用媒介和媒介品牌的知名度“搭便车”,将其抢注为其他的商品或服务商标,造成了媒介商标这一无形资产的流失。所以,我国媒介必须遏制“抢注”行为,强化商标保护意识,拿起《商标法》的武器保护媒介品牌。本文采用文献分析与案例分析等方法,对媒介商标权保护问题进行研究,主要分为以下四个部分:第一部分主要介绍了媒介市场竞争中媒介商标的重要性,着重结合媒介的特点和特性,介绍法律意义上的媒介商标和商标权。媒介市场竞争已经成为了品牌的竞争,而媒介商标是媒介品牌的载体。要想对品牌实现基本的合法保护,就必须将品牌的标识转化为注册商标,让《商标法》对其进行保护。第二部分主要对媒介商标价值的评估进行了阐述,并以2007年“中国计算机报”商标权转让的价值评估作为案例,详细介绍了媒介的商标价值评估过程。媒介在得到优势商标之后,为了有效地对商标进行利用,必须对商标进行评估。合理估算媒介商标的价值,能进一步加强对商标的保护。第三部分针对当前出现的媒介品牌被频频抢注的现象,论述了如何对媒介商标权进行保护。为了遏制抢注媒介商标的行为,媒介应尽早注册商标,知名媒介品牌应争取认定驰名商标。在媒介商标被抢注后,有两种救济措施:其一是可以在公告期提出异议,其次是当《商标法》无法提供保护时,可以利用《反不正当竞争法》对媒介商标进行保护。第四部分介绍了如何对媒介的“网上商标”——域名进行保护。目前,媒介面临的域名侵权主要有抢注域名和盗用域名两种方式。我国处理域名纠纷的法律依据主要为《商标法》和《反不正当竞争法》,媒介如果涉及域名纠纷,可以通过三种途径解决:由双方协商解决;由专门机构解决;利用司法诉讼的方式解决。本文的主要工作为:结合媒介自身的特点和特性,分析了法律意义上的媒介商标和商标权,阐述了媒介商标对媒介市场品牌竞争的重要性。对媒介商标价值的评估做了探索性的研究,提出了本文认为比较可行的评估方法,并举例说明该评估方法在实践中的运用方式,算是本文的创新和特色所在。最重要的是,本文在前人的研究基础上,为目前遭逢商标抢注的媒介提供了一些针对性强、具体可行的对策,并对媒介在“上网”过程中所涉及的“网上商标”侵权——域名领域的纠纷也提出了解决途径。希望本文能为今后该领域的系统研究起一个抛砖引玉的作用。