城市吉祥物是城市形象的视觉符号,它代表的是城市文化内涵和城市精神文明,在促进城市经济发展、传承城市历史文化,体现城市人文情怀方面起着重大作用。城市吉祥物造型可爱生动,它亲切友好的形象在传播城市形象、文化、精神,提高城市竞争力方面有更好的效果。符号学作为一种对普遍思维规律的思索,目的就是为了帮助人们表达与认识意义,因此从符号学角度来认识、解释城市吉祥物的意义,让其形象深入人心。而新媒体技术的发展,给城市吉祥物带来了新的设计手段和传播方式,它通过图片、声音、视频等多种媒体融合技术以及增强现实技术,对城市吉祥物新的要求和新的使命不断衍生,从而使国内城市吉祥物设计有了新的反思:什么才是适合中国本土化的城市吉祥物设计的发展道路,如何才能帮助中国城市吉祥物在世界舞台赢得更广泛声誉?在此背景下,本文在符号学与传播符号学理论的基础下,探索新媒体技术驱动下城市吉祥物的设计原则以及传播新途径。主要研究内容如下:1、用符号学理论解释城市吉祥物符号的三元关系,从传播学角度分析城市吉祥物的传播;根据前人的研究,用描述性研究方法从城市吉祥物的起源、类型进行分析,总结出城市吉祥物的特点以及作用,同时从新媒体的传播方面论述它的特点。2、从符号学、造型设计、内涵以及传播方面对国外城市吉祥物进行分析,并探索新媒体技术下城市吉祥物的变化,根据前面对城市吉祥物特点分析、国内城市吉祥物的分析以及国外城市吉祥物案例分析,总结出城市吉祥物在元素提取、造型设计、内涵设计以及色彩搭配方面的原则;并根据新媒体的特点以及增强现实技术提出城市吉祥物传播的新方法。3、利用上述的设计原则与传播方法,以台山市为例,设计台山市的城市吉祥物,并用动态形式、虚拟形式来展示台山市吉祥物,用新媒体进行传播。本论文的创新之处有两点:1、在城市吉祥物的设计上,从符号学的角度来解释城市吉祥物符号的含义,并运用卡通形象的设计方法来总结归纳出城市吉祥物的设计原则;2、在城市吉祥物的传播上,运用增强现实技术,以及热门的传播方式来传播城市吉祥物,使吉祥物的传播效果更好。此项研究希望能够为城市吉祥物创作探寻出更具城市本土特色的创意表现之路以及更多的传播途径。用城市吉祥物为城市形象的载体来传播城市文化,城市精神,城市特色,提升城市知名度。