互联网技术的发展促进了线上销售与回收平台的出现,线上与线下结合的双渠道闭环供应链逐渐成为企业的主要运营模式,同时也是供应链管理方向的研究重点。但不确定的市场需求与复杂的成员关系可能导致供应链成员产生风险规避与公平偏好行为,而这些“非理性”行为会对双渠道闭环供应链的定价决策与回收质量水平产生影响,本文构建了正向双渠道与逆向双渠道闭环供应链定价决策模型,考虑供应链成员的风险规避与公平偏好行为因素,运用博弈论理论求解双渠道闭环供应链最优定价决策与回收产品质量水平,分析风险规避与公平偏好对定价与利润产生的影响,并用数值仿真的方法对结论进行仿真与验证。具体研究内容如下:1.构建了风险中性与公平中性型逆向双渠道闭环供应链模型,考虑回收质量水平和回收努力成本的影响,对集中决策与分散决策下供应链成员的最优定价决策以及回收质量水平进行求解分析,并设计收益共享-成本共担契约进行供应链协调,最后用算例分析与仿真的方法验证结论。研究表明:集中决策下,双渠道闭环供应链总利润及回收产品质量水平均高于分散决策,努力成本过高会导致回收产品质量以及利润受损,设计合理有效的利润共享-努力成本共担契约有利于提升制造商、零售商和平台利润及回收产品质量水平。2.构建了风险规避与公平中性型正向双渠道闭环供应链模型,考虑随机市场需求和制造商与零售商不同的风险规避态度,分析制造商与零售商风险中性与风险规避时的定价决策,研究了风险规避系数对于定价、利润以及回收产品质量的影响。研究表明:制造商与零售商自身的风险规避意识会导致自身利润的下降,但是另一方的风险规避意识会导致自身利润的上升;直销渠道需求不仅取决于制造商的风险规避系数,还取决于消费者对于网上直销渠道与零售渠道的偏好程度。3.构建了风险规避与公平偏好型正向双渠道闭环供应链模型,考虑风险规避型零售商的公平偏好态度的影响,研究了三种情况下的最优定价决策:风险规避型零售商公平中性、制造商考虑零售商的公平偏好行为和制造商不考虑零售商的公平偏好行为。通过数值仿真的方法分析了风险规避行为以及公平偏好行为对于定价、需求以及利润的影响,并得出结论与建议。研究发现:零售商的公平偏好行为会降低制造商的利润;当制造商不考虑零售商的公平偏好行为时,零售商应该具有适当的风险规避意识;制造商应该考虑零售商的公平偏好行为;政府补贴提高回收产品数量。