互联网Web2.0掀起网络营销潮流,以微信为代表的移动互联网络平台吸引了大量的用户。这些用户中的大部分月平均收入较高,具有非常强大的消费潜力。依托微信兴起的各种机构的微信公众平台和“微商”正是适应潮流的新兴个体。“云南原乡”作为一个新兴的网络企业,以经营有机农产品为主营业务,选择微信公众平台为基础销售途径,以网络社群建设来沟通、扩展受众,利用微信超低的成本和令人称奇的传播性作为沟通途径,来宣传自己的业务,以获得更多活跃粉丝。本文以建设网络社群为切入点,结合社会学理论,探究社会学理论在网络营销沟通中的实践应用。本文通过对“云南原乡”所处时代背景的环境分析,浅析“云南原乡”面临的状况,找出所处社会环境中的机遇与威胁。并针对“云南原乡”现有的用户情况进行分析,结合相应的平台经营建设问题,进行STP分析,细分市场后确定目标市场,做好营销定位。最终针对目标市场,运用社会化的人际效应和同质效应,提出意见领袖、人际关系和共同活动等营销沟通策略,并具体分析如何运用这些策略来开发新的营销活动和产品,进行网络社群的营销活动。种种方法的组合使用,探究商企与消费者良好沟通的新方法,以期望微信平台和社群获得更多的关注、更加活跃的氛围,以及更多忠诚的消费者。