广告行业作为市场经济中不可缺少并直接服务于市场经济的新兴产业,随着中国改革开放和经济发展步伐的进一步加快,在国民经济中发挥了其他行业不可替代的重要作用。曾有专家断言:中国必须不失时机地加快广告行业改革与发展的步伐,逐步建立企业的自主经营,政府依法监督管理,以广告代理制为基本运营制度,广告发布前审查为基本保障的体制,发挥广告引导企业进入市场,开拓市场的作用。 中国引进和实施广告代理制是具有重要意义的。广告代理制作为国际上通用的一种分工明确、功能互补的广告运营机制,是现代广告业的标志,是一种先进的广告经营形式。但是,中国在实施广告代理的过程中存在着许多尴尬和困难。 本文就试图通过对国际广告代理制发展的基本模式——欧美模式和日韩模式的探索,结合中国广告代理制的引进及发展情况,总结出广告代理制在中国发展过程中存在的问题,并结合中国具体实际情况分析形成这些问题的主要原因,最后提出解决问题的方法,为广告代理制在中国的顺利发展提出自己的一些建议和意见。