改革开放以后,随着经济的快速发展,人们生活水平逐渐提高,休闲旅游成为人们丰富精神生活的一种方式,我国旅游业进入蓬勃发展时期。旅游业作为第三产业具有经济效益好、环境污染小等优点,成为各地政府大力发展的产业。山西省武乡县,距今已有7800年的历史。抗日战争时期,武乡是八路军总部所在地,在战略上占有重要地位。改革开放之后,武乡由于位于山区,交通不便,革命老区成了需要依靠国家财政扶持的“穷老区”。进入2000年,武乡开始挖掘红色旅游资源,经过近十年的发展,打造了八路军红色文化旅游品牌,带动了城市发展及城镇化建设。为此,本文以品牌传播理论为指导,运用文献分析法、实地调查等方法,通过对武乡的历史特点与社会现实情况进行分析,分析武乡品牌传播的绝对优势,并对八路军文化品牌整合营销传播进行研究,找到对同类红色文旅游化品牌营销的借鉴之处,并对武乡县文化品牌营销提出可行性建议。本文以武乡县为分析样本,笔者多次去到武乡县实地调查,掌握了武乡县近些年来八路军文化旅游品牌营销的详细情况。本文主要是基于品牌营销理论,对武乡县八路军文化旅游品牌传播现状进行系统分析研究。通过对武乡县品牌营销的研究分析,得到了以下结果:(1)武乡县品牌定位以八路军文化为核心,具有比较竞争力优势。从历史文化方面分析武乡县的绝对优势资源,八路军文化是武乡县的绝对优势资源,品牌营销将其作为定位基础,以此展开营销活动;武乡县文化品牌营销方法多样,整合营销是主要营销手段;武乡县举办八路军文化旅游节,通过节庆活动来营销文化品牌。(2)武乡县八路军文化品牌营销既有成功之处,同时也有不足之处,并提出武乡县旅游品牌营销可行性建议。武乡县成功经验有文化品牌营销具有对外协同;搭乘山西省旅游宣传顺风车。武乡县文化品牌营销建议:应增强文化品牌营销故事性;制定统一形象宣传口号;实施文化品牌营销“走出去”策略;加强人才的引进和培养;增强品牌营销过程中的全民参与;增加影视剧植入式营销。通过武乡县八路军文化旅游品牌营销的再设计,对武乡县有一定借鉴意义。改革开放后,许多革命老区都已成为贫困地区,武乡县的发展经验可以为其他老命老区提供一定借鉴经验,有助于其转型发展。