近两年来,随着新闻网站转企改制、上市经营的不断推进,媒体变革再次成为人们热烈讨论的话题之一。2009年10月,中央启动全国重点新闻网站转企改制试点工作,人民网作为第一批改革的10家新闻网站之一首列其中。2010年底,人民网等10家重点新闻网站的转企改制试点基本完成。2012年4月27日,人民网通过IPO在上海证券交易所上市,成为中国第一家在A股整体上市的新闻网站。数据显示,转企改制并成功上市的人民网,在资本的带动下发展势头良好,取得了社会各界有目共睹的好成绩。然而,人民网的骄人业绩对于整个中国传媒业来说只是个开始,中国媒体业的改革将进一步向纵深方向发展,改革的深水区或将触及。本文笔者以人民网成功上市为语境,着重探讨了上市之后的人民网在复杂多变的资本市场和媒介市场上,为巩固上市成果、迎接市场挑战、发挥官媒价值所做出的差异化战略、产品开发战略、多元化战略、市场主导媒介战略、国际化战略等一系列战略选择,以及在实施这些战略过程中可能出现的各种风险及应对之策。最后得出结论,即处在变革、创新与发展之中的人民网,应在资本市场的助力下,围绕内容、技术、人才、业务和版权等方面重点突破,深入发展,进一步巩固其在国内市场上的主导地位,向国际一流网络媒体迈进。