注意力经济时代到来，大众的注意力成为新的争夺点。因为只有大众对某种产品注意了，才有可能成为消费者。图书市场也不例外。在图书市场的畅销书中，名人书是一支新兴的主力军。自从央视主持人赵忠祥在1996年出版《岁月随想》，真正拉开名人书的帷幕后，名人书如同雨后春笋一般发展。出版社利用名人的光环打造名人书，较其他图书更容易实现畅销的目的。将名人、名人书分类，将名人书出版基本情况进行介绍、归纳，分析名人书出版的原因、影响、问题，进而引出名人书对出版的启示。出版名人书要遵循双效益原则，重视把关身份；要进行市场预测、精心策划选题；要以内容为王，以质取胜，最关键是图书内容的真实性；要积极制定营销计划，打开市场；要重视组稿编辑的全过程，做好服务工作；要借助名气，与影视联盟，充分体现名人书的特点；要打击盗版，规范市场，维护市场秩序。