中国传统吉祥图案是中华民族传统文化的重要组成部分,是具有一定的历史渊源、充满民间特色,又蕴涵吉祥企盼的纹样。中国传统吉祥图案源于远古时期的图腾形式,经历不同朝代的丰富和发展,又在现代文明社会中得以延续和创新,直到今日仍有很强的生命力。作为一套完整表现民族历史的艺术形式,古代先民对自然崇拜的原始信仰是中国传统装饰吉祥图案产生的源头,中国传统的哲学思想构建起传统吉祥图案的精神基础,民风世俗是传统吉祥图案产生的群众基础。中国传统吉祥图案多样的形式结构,求吉呈祥、消灾免难的意蕴,寄托着人们企盼吉祥、幸福、长寿、喜庆的美好愿望。现代标志是一种具有象征性的大众传播符号,以文化为本位,以图形为媒介,传达特定的信息,被广泛应用于现代社会的各个方面。在现代标志设计过程中,受西方设计思潮的影响,在设计方式上善于从点、线、面、体的分割与组合的角度上,强调设计的形式感和现代性。由于中国传统吉祥图案蕴涵特殊的艺术价值,在现代标志设计中对其加以适当运用,可以为当代的标志设计艺术增加新的手段和表现方法,增强本土的文化韵味和民族根基。本文通过对中国传统吉祥图案在形式结构的提取与创造、意境神韵的把握与延伸、色彩的借鉴与衍生、气势的沿用与传承四个方面在现代标志设计中的运用进行探讨,提出现代标志设计过程中,对传统图案传承的关键是在对传统形式结构的现代性转换的基础上,对民族精神的准确把握和深入阐释。在现代标志设计中逐步挖掘、变化和改造传统吉祥图案,让传统吉祥图案成为现代标志设计中新的创意点和启示点,从而设计出具有中国特色的现代标志。同时在运用传统吉祥图案进行现代标志设计时,应充分考虑标志设计的属性,标志设计活动的发生和发展,依赖于传统的文化中介。因此在结合中国传统吉祥图案进行标志设计的过程中要关注人性的发展,注入情感因素,多元化地呈现标志设计中的文化性、民族性及时代性。本文还论及标志设计在融合民族文化传统过程中的现实意义。传统图案可以作为现代标志设计的基础,现代标志也可为传统吉祥图案的发展提供契机,二者一脉相承,互以为用。在设计过程中“吉祥图案”作为基本图形应该充分地取其“形”、用其“色”、延其“意”、传其“势”,使民族的文化精神和世界的设计语言,共同融汇成现代设计艺术的主流。