随着我国社会主义市场经济体系的逐步完善，外资银行的大量涌入以及中小股份制商业银行的崛起，农业银行面临的经济与竞争环境日趋严峻，研究市场营销策略，开展市场营销活动与管理，对农业银行的生存、发展极为重要。 全文共分五个部分：第一部分阐述了农业银行开展市场营销的理论基础，主要分析了市场营销理论及国外商业银行市场营销活动发展过程。第二部分阐述了农业银行开展市场营销活动的必要性，主要分析了农业银行面临的经济环境和竞争环境。第三部分归纳分析了农业银行市场营销策略的七个基本构成。第四部分通过理论分析与案例分析相结合的方法从市场细分、目标市场选择、市场定位三方面阐述了农业银行目标市场策略。第五部分分析了金融产品的特征、产品开发原则，并针对当前农业银行产品现状，提出了农业银行产品创新的方向和手段。