【摘 要】
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网络促销作为一种企业营销方式已经随着网络技术和计算机技术的完善有了很大的发展,特别近年来网络经济的飞速发展,网络促销在提高企业管理水平、促进企业信息化发展方面越来
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网络促销作为一种企业营销方式已经随着网络技术和计算机技术的完善有了很大的发展,特别近年来网络经济的飞速发展,网络促销在提高企业管理水平、促进企业信息化发展方面越来越显示出其重要的作用。然而在我国网络促销的发展还处于初级阶段,它仅仅是传统促销的延续并没有体现出网络促销的网上优势,阻碍了现代企业管理信息化的发展进程。本文根据我国网络经济发展现状,通过网络经济理论和网络促销变革的研究,分析了网络促销策略的影响因素及网络促销策略的选择。从第四章开始依据网络促销的影响因素的分析提出了网络促销策略绩效的评价指标体系和评价方法并进行详细的分析和论证。在最后一章本文以某整车生产企业为实例对本文提出的网络促销组合策略的绩效评价方法进行了实证分析。
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