徒步旅游被越来越多的人所接受和喜爱,并逐渐成为一个全球性的活动。国内外学术界对徒步旅游的研究也相继增多。中国历史文化悠久,自然环境丰富,具有充足的徒步旅游资源,但在现实中,徒步旅游的发展还存在许多不足,有待完善。本研究以大学生徒步旅游者为研究对象,并以长沙市大学生为例,调查其人口统计学特征、徒步旅游行为特征,并结合推-拉理论、计划行为理论、顾客感知价值理论等相关理论分析影响大学生徒步行为意向的因素,构建概念模型进行实证分析。以期在总结大学生徒步旅游行为的规律上,也能为大学生徒步旅游市场的开发提供理论依据和相关建议。本研究从文献研究入手,在前人的研究基础上结合相关理论,构建了大学生徒步旅游行为影响因素模型,并提出研究假设。在实证部分,本文首先分析了长沙市大学生的徒步旅游行为特征。发现大学生徒步旅游的主要动机为放松身心;徒步出游的天数以2-3天为主;出游时间以寒暑假为主;游伴通常为2-3人,以同学朋友为主。大学生在徒步旅游过程中重视体验性和参与性,很多大学生在徒步过程中,更偏向选择自带帐篷和自己做饭。之后,本文对所构建的概念模型进行验证,研究得出大学生对徒步旅游的态度、主观规范、知觉行为控制、徒步旅游“利得”感知、目的地供给状况、营销因素对大学生徒步行为意向具有有显著的正面影响。大学生的徒步旅游“利失”感知对其徒步行为意向具有不显著的负面影响。