90年代以来，网络媒体凭借其独特的传播优势取得了巨大的发展，并已经在中国的媒体竞争格局中占据重要位置。网络媒体在不断摸索中寻找自身的发展道路，尽管成绩喜人，但仍然处在一种粗放经营的阶段：依靠对信息链接、转载、做专题等简单的信息整合方式来吸引浏览量，赢得广告，忽视品牌建设。 在日益激烈的媒体竞争和多样的传播手段所造成的新的竞争环境中，网络要求得进一步发展，必须挖掘自身的核心竞争力。而信息整合是中国网络媒体发展的现实契机。本文认为网络媒体的核心竞争力在于对信息的深度整合，并运用大量案例，从三个层次上分析了网络媒体信息整合的内涵，重点回答了“网络媒体信息整合的重要性是什么?”，“网络媒体如何进行深层次、全方位的信息整合?”，“网络媒体进行信息整合的意义和作用是什么?”等问题。最终把问题都聚焦到“网络媒体要形成自身核心竞争力，打造自己品牌”这一点，期待从“信息整合，打造品牌”的角度为网络媒体未来的健康发展做一些理论探索。