随着我国网络信息化建设的加速发展,电商渗透到人们生活的方方面面,电商普及率已达到80%以上,农村电商的普及率也显著提高。同时,国家也在大力鼓励发展农村电商,2018年发布的《关于开展2018年电子商务进农村综合示范工作的通知》鼓励各地通过政策扶持、资金补贴、贷款贴息等多种支持方式,推动农村电商企业发展。很多企业也趁此机会纷纷抓住农村电商发展的机遇,力争通过农村电商获得更多发展机会。据统计,全国农村电商2018年销售额达到1450余亿元,并一直保持高速的增长态势,成为带领农民增收致富,引导农村农副产品走向市场、走向全国,甚至走向世界的一个新的增长点。农村电商的发展离不开农村电商龙头企业的带动,农村电商龙头企业就是农村电商发展的主力军,对推动农村电商行业发展具有重要的示范和带动作用。近年来农村电商龙头企业虽呈现发展迅猛的态势,并得到了国家大力支持,但在发展过程中也面临着不少自身发展的问题。比如:农村电商龙头企业与农业和电商关系密切,同时又是一个新兴的行业,受当地政府政策扶持和当地交通、信息基础设施建设的影响较大;同时,农村电商龙头企业主要是对农产品利用电商渠道进行销售,不可避免会受农产品种植技术、品质标准不统一、季节性强、物流运输要求高等问题影响;大部分农村电商龙头企业都身处县域地区甚至是农村地区发展,很少有在一二线城市发展的,所以,会受到区域和自然条件影响,存在员工素质不高、缺乏管理和电商运营人才等影响;农村电商龙头企业现在发展还处在初级阶段,对农业+电商的资源整合能力不强,品牌建设和品质保证不够重视等问题。面对影响农村电商龙头企业发展的问题,本文选取重庆奉节县的脐橙电商龙头企业为研究对象,奉节脐橙是奉节县农业生产的支柱产业,同时,奉节脐橙在全国也是具有一定知名度的名优水果。近年,奉节脐橙在电商企业方面也呈现发展迅猛态势,2015年9月,奉节县与阿里巴巴农村淘宝对接,成为第一批在淘宝开设特色中国的县城。随后,聚划算、淘乡甜等知名电商专栏也陆续与奉节县进行合作。从2016年开始,每年淘宝举办的年货节,都会将奉节脐橙作为重要农产品在淘宝全网大力推广。2018年,奉节县政府又与京东集团达成战略合作协议,双方共同举办“奉节脐橙电商扶贫文化节”,再次助推奉节脐橙电商发展。本文通过对奉节脐橙电商企业的了解,通过查阅数据和实地调查,找出奉节脐橙电商龙头企业。通过对奉节脐橙电商龙头企业的调查分析,研究奉节农村电商龙头企业发展中存在的企业受区域政策和基础设施落后的影响、企业经营方面问题、企业品牌建设问题、互联网思维及人才问题。从提高电商意识、加大政府扶持效率、改善物流设施、增强人才培养等方面着手解决农村电商企业发展中的各种问题与困难,进而壮大农村电商龙头企业的发展。另外,本文希冀从研究奉节脐橙电商龙头企业发展问题中找出农村电商龙头企业发展的共性,对农村电商龙头企业提升发展,提出一些比较可行的建议。