中国改革开放以来，尤其是随着对外交流的不断扩大，中国政府逐渐加大对于文化产业培育与扶持的力度，使得文化“软实力”在国民经济发展过程中起到越来越重要的主导作用，各类文化产品展示与交易平台日益健全。特别是随着2008年“第28届北京奥林匹克运动会”以及2010年“第41届上海世界博览会”的成功举办，中国的现代展览行业得以蓬勃发展。在这种良性互动的大环境下，我国大型展览会承办的规模与方式逐渐与世界接轨，因此迫切需要创出有影响力且富有民族特色的展览会“品牌”，这就使得展览会视觉形象设计得到相关行业甚至全社会的普遍重视。　　 本文从展览会的视觉形象设计角度出发，首先对展览会视觉形象设计的概念、特点及设计原理做出综合概述。然后通过对整个中国现代展览会行业以及目前国内展览会中的视觉形象设计的发展现状做出分析，提出现今展览会存在的问题。接着笔者通过实地考察的方式对第四届山东文化创意产业博览交易会进行走访，分析本届展览会的视觉形象，具体分析了文博会的标志、导向、展馆等形象设计，并针对其中出现的问题提出相应的建议。最后展望展览会的未来发展趋势。　　 笔者希望通过本文的研究，能够对国内现代展览会的视觉形象设计提供一定的理论指导及实际操作借鉴。