汽车的发明，是人类文明史上最具有代表性也是最令人惊叹莫名的发明创造。汽车的出现与发展犹如一道彩虹，改变和丰富着我们的生活。经济与时代的发展促成了很多在以前看来不可能或不可思议的事情发生。看看今天的汽车产业及其汽车广告，也许以前我们不曾或不敢想象。近年来，随着时代的发展，经济的提升，人民生活水平不断提高，在满足基本生活需要的同时，人们逐渐有能力购买价格昂贵的非必需品，汽车由此逐渐进入寻常百姓家。而受众在需求、认知、购买汽车这一产品的过程中，必然会受到其广告宣传的影响。　　在当今社会,情感诉求在广告创意中运用越来越广泛,已是广告创意的重要手段。广告创意中的情感诉求通过以产品的情感因素为基础,以消费者的需求心理为诉求点,营造受众向往的氛围,增加产品的心理附加值,以谐趣幽默为基本表现手法来加以运用从而达到激发人的购买欲望的目的。在广告创意中运用情感诉求应注意突出“真”,传达要“尚质”,要把握感情的限度,避免不道德的内容,要尽量本土化,避免文化的冲突。本文对汽车行业的广告进行了较为详细的研究，把汽车广告中的情感诉求策略作为研究的重点,通过查阅资料文献和现有的广告案例来深入研究,以求真实、科学、严谨而具有说服力。广告的直接目的就是要使消费者引起注意,劝服消费者购买产品。如何才能使广告达到这一目的,实际上是通过广告的创意体现出来的。广告创意是广告活动的一个关键环节。有创意的广告才能获得成功。因此,广告创作的核心就是创意。　　在广告实践中,我们可以发现富有情感色彩和人情味的广告更有感染力,更受到人们的欢迎,更容易被人们接受。因为人情味是一种足以打破地理、人口、行为、心理上各种隔阂的共同语言,这种从打动知觉入手,结合诱发情感的共鸣,形成编码的意境感染及符号诱导,才会产生预期效果。所以,在广告宣传中,抓住情感这一新要素,就很容易贴近消费者并赢得消费者。于是呼唤回归、绿色、环保、爱心、真情、民族情、个性、自我等人性化的情感诉求广告成为广告创意的主流方向,克服了消费者对广告的心理抗拒,使其在潜移默化中接受广告影响,达到润物无声的效果。　　本文主要从广告媒体（平面广告、影视广告、网络广告以及新型的植入式广告等）与广告元素（广告文案、广告创意、广告语等）这两个大方面来解析汽车广告中的情感诉求。情感诉求策略对于汽车广告的有效传播有着重大意义。对于汽车广告的情感诉求的解析研究,现如今学术界还缺乏一个较为完整的论述,可以参考的资料也非常有限，因此在创作这篇论文时,产生了一定的难度。学术界目前对于是商业广告的情感诉求研究的较多，对于汽车广告的情感诉求策略这方面的研究,尚无系统的、完备的、单独的论述。本文希望能对国内外情感诉求的汽车广告的创作及表现提供一些借鉴和启发。