【摘 要】
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本文结合营销管理理论和中国银行的实践，并参考发达国家的经验，对中国银行个人开放式基金业务的营销管理提出一些建设性的思路。文章介绍了开放式基金的概况，包括开放式基金的基
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本文结合营销管理理论和中国银行的实践，并参考发达国家的经验，对中国银行个人开放式基金业务的营销管理提出一些建设性的思路。文章介绍了开放式基金的概况，包括开放式基金的基本概念和发展状况；分析了中国银行发展开放式基金的重要意义以及进行个人开放式基金业务营销研究的必要性；对中国银行个人开放式基金业务面对的市场环境和竞争情况进行了分析，并讨论了个人投资者的基金投资行为；从营销组织建设、产品选择与设计、费率设置、营销传播管理等方面对中国银行个人开放式基金业务的营销管理提出了建设性的意见，并探讨了其发展的趋势。
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