当今世界,政府传播活动的影子无处不在。传播作为一种重要的推动力,驱动着政府的发展。而在其背后,传播能力是一个国家文化软实力的象征。党的十八大提出,要构建和发展现代传播体系,提高传播能力,第一次将提高党和政府的传播能力提到了前所未有的高度。政府传播能力受到如此的重视,是因为它既塑造着国家形象,又体现着国家的实力,而往深层剖析,我们发现内容生产其实是提高传播能力的重要路径。首先,在第一章中,系统地对政府传播内容生产模式的内涵、构成要素、基本关系、类型和历史变迁进行呈现,认为政府传播内容生产模式是政府信息有效生产传播的标准样式,并根据社会的信息开放程度不同,将政府传播内容生产模式分为“封闭模式”、“窗口模式”、“开放模式”；第二章是从“政府传播内容生产模式”出发,针对当下中国面临的全球化、媒介社会化及社会转型期的种种变迁与挑战,对其具体表现作出较为系统地呈现与分析,并指出目前遭遇到的问题：政府人员媒介素养缺失,内容生产相关机制和规定不完善,只做生产、缺乏运营：第三章主要是针对上一章出现的问题,提出这样几个优化路径：树立公众客户的理念和认知,为信息生产撑起“保护伞”,全方位营销策略：内容+运营,并且提出了内容生产模式的新构想——“创新开放型”政府传播内容生产模式。