如果说在二十世纪中国一般媒介史上发生了一个影响巨大，足以载入史册的事件，那就是网络媒介的出现，虽然，网络媒介影响和改变的只是“新闻事实”向外传播的传播渠道，但是，新闻活动的内涵和外延、内容和形式却由此发生了“质”的变化。此中，中国新闻网站首页“可居首功”。 本文试图借用市场营销学的两个基本概念——“定位”和“品牌”，把中国新闻网站首页作为一种市场竞争下的营销产品，大胆进行学术探讨。在第一章，本文对中国新闻网站首页的发展历程做了一个简单回顾，分析网络新闻的具体特性，探讨其和新闻首页的辨证关系，指出当前中国新闻网站首页存在哪些弊端，并提出“定位”这一概念，初步对新闻首页进行市场定位；在第二章和第三章中，本文在定位新闻首页产品的基础上，分别从内容和形式两方面入手，对中国几大著名新闻网站的新闻首页产品进行量化分析，发现其优点，找出其不足，并从“系统优化”的角度对新闻首页进行产品设计，将新闻首页产品分成多个层次，提出具体的营销传播对策；在第四章中，本文从中国新闻网站发展趋势着眼，结合新闻网站竞争形势的变化，提出“品牌”概念，从而将新闻首页产品上升到一个新的高度，并分别从新闻首页产品的品牌要素、传播策略、数据库营销等方面进行探讨，结合新闻首页自身特性，以图设计具有市场竞争力的、同时产生较大社会效益和经济效益的新闻首页产品。