足球是世界第一大运动。足球在我国的发展虽然呈现出国家队竞技水平低、大赛屡战屡败、市场化水平低、职业联赛秩序混乱、体制不清晰等不良特征,但群众关注足球和参与足球的热情依然很高,国外一系列高观赏性的职业赛事培养了大批忠实的球迷,同时,草根足球也在我国蓬勃发展,这就给足球专业装备市场带来了潜在顾客群体。北京奥运会后,我国建立体育强国的需求愈加迫切,其中群众体育和体育产业的发展就显得尤为重要。随着人民生活水平的提高,闲暇时间的增多以及对自身健康的关注,体育用品消费就成为人们日常消费中必不可少的一部分。各大体育用品品牌也以顾客需求为导向,对产品进行严格的市场细分,适合具有一定运动水平和能力的体育爱好者穿着的运动专业装备越来越被商家重视,在销售渠道和模式上,经销商将运动专业装备进行汇总,通过网络和实体连锁结合的模式展开营销,以此满足特定消费者的需求。一部分商家看到了市场机会,将足球专业装备从现行销售渠道中剥离开来,形成足球专业装备的销售业态。在我国,足球专业装备销售是体育用品销售业的一种新型业态,并初步形成了自己的销售规模和营销模式。本文在理论结合实践的基础上,以市场营销、电子商务、运营管理等理论为支撑,对足球专业装备的基本概况、我国足球专业装备销售的业态成因及现状进行分析、总结,并以加油中国体育社区为实际案例,对其企业运营和足球装备营销模式进行分析。本文运用文献资料法、案例分析法、逻辑分析法等方法研究足球专业装备销售这一新型的体育用品销售业态,探讨加油中国体育社区特有的“网站、赛事共同促进装备销售”这一足球专业装备整合营销新模式,并认为装备销售结合足球产业链中相关产业的整合营销将成为我国足球专业装备营销模式的新趋势,以此为足球专业装备乃至体育用品销售业提供参考,具有一定理论和实践意义。