随着市场经济的发展，市场竞争的加剧，无论是企业家还是消费者的品牌意识都在逐渐地增强。品牌消费群体不断发育成熟，国际经济一体化的内外竞争压力，使企业家们意识到，要想强大就必须注重企业文化与企业形象的竞争，而品牌的广告文化作为品牌企业文化的重要组成部分，在大力宣传企业文化、塑造企业形象的同时，为市场经济条件下企业成功塑造品牌，取得品牌竞争的胜利创造了有力武器。广告在传播过程中，传递出某种精神意识和文化内涵，这就潜移默化地改变着人们的思想和价值观念，不但指导人们的消费行为和方式，而且也引导着人们的非消费行为和生活方式，并从中展开对受众群体的思想政治教育工作，成为思想政治教育工作面向社会最有效的方法和途径之一。 本文是从文化角度入手，将企业文化理论与广告学相对接，将二者融合，从而更有效地研究企业品牌的广告文化，为企业品牌的广告文化运作起到一定的借鉴作用。 本文对品牌的涵义、广告文化的涵义进行了系统的阐述与分析；研究如何给品牌定位，并通过有效的传播方式，获得公众认知的成效；提出了为使品牌获得成功首先要对广告文化进行多方面的综合分析；针对广告策划与运作中存在的问题，结合实际情况提出一些广告策划具体运作的经验；通过对品牌广告文化的研究使广告达到最佳效果，进一步提升企业品牌形象。