随着各种形式的广告媒体效果达到天花板状态，商圈游戏屏幕互动媒体应运而生。在繁华的都市商圈搭建互动屏幕，根据客户需求定制品牌植入的游戏产品投放于互动屏中。商场消费者注意到互动屏幕，或驻足观看、或参与游戏，在各种程度的游戏互动和涉入过程中完成广告信息的传递。近年来，这种新型的互动广告模式发展迅速，本文通过对“商圈”、“互动广告”和“游戏性”的研究来探索其发展背后的必然性，并认为：商圈自身具有极大的媒体属性；“广告互动”和“消费者涉入”是广告媒体提高效果的两大法宝；品牌植入游戏能增加广告的互动和娱乐特性，促成消费者与品牌的主动对话。　　为科学研究和测量商圈游戏屏互动广告的传播过程和效果，本文继而探索了广告模型的演变和广告效果评估，为实证研究模型和假设奠定基础，并提出了Ad-Game Path研究模型和包含游戏体验、游戏效果、品牌认知、品牌效果四大变量的研究假设。利用SPSS20.0对上海七大商圈1524份有效问卷进行数据分析，得到商圈游戏屏互动广告直观性的描述统计，并通过Lisrel8.7进行假设验证和传播模型建立与优化，最终提出商圈游戏屏互动广告AISCAP传播模型，并通过对互动游戏玩家的深度访谈内容分析来解读该模型。最后，通过对整体调研的总结，提出“PV”和“EV”两大效果量化指标，并将调研数据用于开发效果量化体系。为增加论文的深度，本文对商圈游戏屏互动广告效果进行背后的动因探究，并认为商圈媒体性、主动卷入性、互动游戏性和移动数字性是该广告媒体效果产生的重要推动因素。　　本文的创新点在于研究对象和研究成果的创新。作为一个新兴媒体，本文是对商圈游戏屏互动广告首个专门、系统的研究论文；同时，经过多期的大型调研，得到了适用于该媒体新的传播模型、指标和效果测量体系。