自20世纪90年代以来,网络营销开始出现并逐渐兴起。随着国内互联网的进一步普及,尤其是在“互联网+”的概念在2014年被广泛认可之后,网络营销对于企业来说,似乎已经是势在必行的趋势了。但是,对于国内众多的中小企业来说,网络营销还是一个比较新兴的事物,大部分企业都更多的停留在传统营销渠道的思路上,尤其是传统型的中小企业,对网络营销的认知还不够明晰。网络营销对于这些企业而言既是机遇,也是挑战。在传统渠道之外,如何能进一步做好网络营销推广,如何才能更好的将线下和线上的营销有机结合起来,是企业所必须要面对和解决的问题。本文查阅了众多中外不同文献中关于网络营销的理论知识和经典案例,综合运用了文献分析、比较研究等方法,以中药保健茶企业拾草堂作为研究对象。文章首先对网络营销的定义和方式进行了综述,并对比了国内外网络营销的现状,为后文的网络营销策略研究做好了理论准备,接下来对中药保健茶企业拾草堂当前的网络营销情况进行了介绍和分析,发现其存在的问题与矛盾,并且就拾草堂的网购消费群体选择给出分析和判断,在此基础上,针对拾草堂的相关网络营销策略提出了一些改善的方法和建议,为其在网络营销方面更好的发展提供助力。