目前,门户网站与各大国际赛事的强强合作,使得网络媒体提供的体育新闻成为公众消遣娱乐的重要部分。但网站在利用体育赛事吸金的同时,却忽视了自己作为传播媒介的社会教育和引导功能。本文站在女性主义的批判角度,采用内容分析法,希图找到女性形象背后所隐含的消费主义盛行、性别歧视、话语权缺失等问题,并分析这些问题出现的原因,提出一些初步的解决方案和建议。本文选取腾讯和网易的体育版块首页为研究对象,采用内容分析法进行纵向、横向和典型形象三种不同维度的统计调查。纵向上,在网页上找到各种不同的女性形象代表,从新闻报道的词句选择、报道中图片的选择等方面分析这些女性形象的鲜明特点。横向上,对比网页上男性和女性在体育新闻中所占的比例,并研究男性和女性分别以什么样的形象和角色出现。在典型形象分析中,选取李娜这一女运动员为案例,研究网络媒体如何塑造女性运动员的形象,分析在重大赛事中网络媒体对女性体育明星的关注度和关注点的变化并解释这些变化产生的原因。通过调查分析,本文初步证实网络体育新闻是在有目的地构建女性形象这一论点。在网络体育新闻中,女性形象受到刻板成见、消费文化、男性话语等多重因素影响,使得其具有显著的“他者化”特征。在这种传播环境之下,女性体育文化被异化和边缘化。门户网站有责任构建平等和谐的传播环境,尤其是在对体育新闻的报道中,应该给女性运动员更多尊重,对待女性新闻从业者也应该给予更多的话语权。网络媒体只有破除自身的刻板成见,走出消费主义至上的运作态度,才能更好的履行自己的社会责任,体现自己的媒介素养。