良好的体育品牌形象不仅有助于增进客户与企业之间的沟通,同时也能为强化与宣传体育运动提供更好的发展契机。文中采用了品牌营销战略、STP分析等相关理论,深入透彻的分析了 A企业品牌战略转型研究中的相关动因,并基于问卷调查的方法,研究了客户群体对体育运动品牌的当前需求以及未来发展需求等方面的问题,使得研究过程更严谨、更为合理、更为科学,这不仅补充、完善和发展了品牌战略转型发展理论,同时使得品牌战略转型发展研究上更为系统化、更为严谨化。通过分析提出了A企业战略转型具体实施计划,为该企业的生存与发展提供一条新的思路,解决该企业当前面临的困境。在动因分析上,认为中低端市场的竞争、消费者对品牌需求发生了变化以及同质品牌对手间的竞争日益加剧是造成A企业的外部发展环境变化的主要原因;在内因分析上,认为企业品牌定位不准、企业品牌价值不高、企业品牌宣传力度不足以及企业品牌保护意识不强等原因,促使A企业不得不开展品牌转型。在基于问卷调查上,文中采用了实地调查+网络调查相结合的方式,对消费者的运动偏好、消费偏好、对运动服相关要求、对运动鞋相关要求等问题展开了细致的调研。文中采用了 STP理论对问卷调查结果进行了汇总与分析工作,并依据分析结果对客户群体开展了详细定位工作。最后论文基于动因分析、问卷调查以及客户群体定位的结果,制定了A企业的品牌战略。在品牌战略上重点对品牌价值的核心定位、品牌宣传渠道建设、品牌销售渠道建设以及品牌保护等相关内容进行了论述。