国民经济中烟草行业为特殊行业,作为中国的经济产业支柱之一,为国家经济发展提供了支持,但随着国民对烟草认知的改变,及我国加入世贸组织一体化带来的经济体制改变,烟草行业在近年来遇到许多挑战。对于长期受到政府保护的烟草行业来说,专卖专营已经成为其经营特点,缺乏适应市场变化、适应发展需求的营销策略,这对其持续发展形成阻碍。因此如何在逆境中突变,如何依据市场走势调整自身战略方针,成为研究者主要思考方向。论文从H烟草公司面临的营销环境出发,分析国内外烟草行业营销特点、我国烟草行业的营销现状、存在的问题,着重以PEST法分析H烟草公司面临的政策、经济、环境、技术环境。为H烟草公司制定了符合市场发展的营销策略,包括品牌策略、分销渠道策略、促销策略、网络营销、体验营销等营销组合策略。