说起福州旅游，不能不提三坊七巷。如今三坊七巷无疑已成为福州市标志性的文化旅游品牌。无论白天晚上，节假日还是平时，这里都是福州人流最大、人气最旺，也是外地游客最多的地方之一。2006年底，福州市正式启动三坊七巷保护修复工程，通过几年的努力，三坊七巷历史文化旅游街区已初具风貌。三坊七巷被国家文物局誉为历史文化街区保护的典范、“千年里坊制度活化石”、“明清建筑博物馆”，并于2009年6月10日获得“中国十大历史文化名街区”称号。集建筑民俗商贸于一身的三坊七巷旅游街区，历代名人辈出，建筑灿若群星，是博大精深的闽都文化的缩影，成为倍受游客喜爱的全省十大精品旅游线路之一。但在国内旅游业蓬勃发展，一些新兴个性化旅游景点不断涌现的宏观背景下，福州作为我国旅游温点城市之一，三坊七巷要在激烈的市场竞争中立于不败之地，必须利用自身一定的区位优势以及难得的市场环境机会，提高营销能力，降低营销成本，提升竞争优势，打造成福州最具特色的“城市名片”。　　本文以市场营销理论、旅游管理理论为理论基础，结合SWOT分析方法，从三坊七巷景区的现状分析着手，通过实地的调查与专业的研究，按照传统4P框架，从产品、价格、渠道、促销四个方面对三坊七巷的营销策略提出一些粗浅的设想。