随着互联网的普及与应用、移动互联与移动终端的发展,中国的网民数量增长速度日益加快。网民通过网络进行各种与经济、生活、沟通、信息搜集等有关的各类活动,互联网在生产和生活中的作用日益重要。通过互联网进行各种消费,以满足自身的物质和精神的需要。尤其是随着互联网应用的增大,通过互联网实现精神需求比例越来越高。通过互联网实现的各类消费活动,既有物质方面的,也有精神方面的;既有货币层面的,也有非货币化的;既有有形产品消费,也有无形服务的满足,这些消费包括在线活动、视频、音频、信息、购买、微博空间的利用与展示等等,这些消费统称为“数字化消费”,随着信息技术革命与互联网的普及,数字化消费的范围和种类日益增多。数字化消费属于网络经济形态下的新兴的消费方式,这一模式具有诸多的优势,同传统消费也表现出不同的特点。数字化消费的特点及其具有的内在的网络化的规律,促成数字化消费的蓬勃发展。本文在对数字化消费的概念界定与特点分析的基础上,进一步阐述了中国数字化消费的现状及存在的问题,并从理论层面对中国数字化消费的未来发展趋势做了简单的阐述。在对中国数字化消费进行理论分析和现实描述的基础上,本文在第4章对中国数字化消费进行了实证分析。对中国数字化消费行为的分析分为两个部分,一部分为数字化消费行为的宏观方面分析,一部分为微观方面分析。在宏观方面,本文主要研究中国居民收入、受教育水平以及互联网普及率对数字化消费者消费行为的影响。本部分首先建立模型并对变量的设置进行说明,其次采用回归分析的方法对所设模型进行多元回归,最后通过优化回归方程得出结论。在微观方面,本文以计划行为理论和技术接受模型为基础,首先构建出数字化消费者消费意愿影响模型,经过理论分析得出数字化消费者的数字化消费行为取决于对数字化消费的感知有用性、感知易用性以及主观推测和感知行为控制等多方面因素,针对每一个变量选取相关的决定因子来设计问卷,对回收的问卷数据进行整理和实证分析,得出了中国数字化消费者消费意愿的影响路径。最终本文得出以下结论:(1)居民收入水平、受教育水平和互联网建设水平能够促进数字化消费。(2)无论男性还是女性都认为数字化消费优化自身的生活,但是男性较女性更容易接受数字化消费的使用操作。(3)数字化消费行为有三条路径:数字化消费者的主观推测影响其是否进行消费的意愿;数字化消费者对数字化消费的感知易用性和感知有用性共同作用影响其是否进行数字化消费的意愿;数字化消费者的主观推测作用于消费者的感知有用性,从而影响数字化消费意愿。尽管通过第3章的理论层面和第4章的实证层面分析的结果表明,数字化消费前景看好。但是毋庸置疑,作为一种新兴的事物,在发展过程中必然会面临各种的问题。数字化消费的网络化过程便产生了数字版权问题;随着数字化消费者陆续离世,数字遗产问题也将凸显;数字化消费的非货币性比重日益增大,将会对当前的生产与消费产生巨大的影响,并且对经济学理论也将产生一定的挑战。本文在第5章对此进行了系统性的阐述和分析。