截止到2015年底,我国体育彩票已累计销售10445亿元,筹集体彩公益金2899亿元(国家体育总局,2015),成为名符其实的体育彩票销售大国之一。我国体育彩票业高速增长的同时,也出现一些矛盾和隐忧,其中突出的即是低阶层体育彩民购彩的问题。有调查显示我国低收入体育彩民群体相比其它阶层的体育彩民群体购彩更多,已占体育彩民总人数的50%以上。众所周知,体育彩票发行目的本是为了筹集公益资金,帮扶贫困人群,但低收入人群却购买了更多的彩票。所以,低收入体育彩民的购彩心理和行为研究是推动体育彩票行业健康发展的重要内容。本研究对10个省直辖市及下属市域的体育彩票销售点进行调研,结合文献综述法、访谈法、问卷调查法和数理统计法等研究方法,考察低收入体育彩民群体结构特征,探究低收入体育彩民购彩心理和行为特征。本研究得到以下结论:(1)低收入体育彩民群体结构特征:在年龄上,31～40岁之间的购彩者较多;在性别上男性居多;学历方面以中专和高中学历为代表的低学历为主。(2)低收入体育彩民群体购彩行为特征:低收入体育彩民多以自己选择彩票号码为主,经常到彩票销售点购买彩票,更喜欢购买大乐透这一彩种,购买彩票多是由于其简单易懂、娱乐性高;低收入体育彩民群体的购彩投入更高,即月购彩金额占月收入的比例高于总体水平。此外不同性别、年龄和学历的低收入体育彩民其购彩频次和研究时间有显著差异,具体来说,男性低收入体育彩民购彩频次高于女性低收入体育彩民;年龄越大、学历越高,购彩频次和研究时间也越多。(3)低收入体育彩民群体购彩心理特征:总体而言,低收入体育彩民群体购彩时感知经济效用较高,即低收入彩民更看重彩票带来的经济效益。不同性别和学历的彩民其购彩心理也不同,具体来说,高学历的低收入体育彩民受彩票经济效用和外部信息作用的影响较低,男性低收入体育彩民受外部信息作用的影响显著高于女性彩民,风险偏好方面本科以上学历者最高,大专学历者最低。总的来说,低收入彩民群体具有独特的心理和行为特征。为了提高低收入体育彩民风险意识和购彩认知,建议社会和体彩管理部门正面引导该群体理性消费,加大干预治疗,建立专项社区咨询服务。同时加强教育宣传管理,营造良好的购彩环境。