如今,随着人们需求的日益多样化,要求品牌或者产品能够带来更加丰富的感官体验。其中,视觉体验越来越受到人们的重视,高“颜值”的品牌具有高辨识度,也更能受到人们关注。因此,各个品牌的形象建设都应更加关注视觉效果,茶叶领域也不例外。例如,以“喜茶”、“一点点”等品牌为代表的网红茶品牌,便以其高“颜值”的品牌形象吸引了无数的消费者。对比网红茶品牌的生机和活力,传统茶品牌却显得沉寂而落寞,尤其是湖北茶品牌“名茶强势、名牌弱势”的优而不名局面急需改善。如何使湖北茶品牌重焕生机与活力?从重视视觉效果的“品牌形象”角度出发,对研究今后湖北茶叶品牌的发展大有裨益。在增强品牌视觉形象的表现力与说服力上,视觉修辞具有重要作用。因此,本文特提出从“视觉修辞”的角度来研究茶叶的品牌形象,根据茶叶品牌形象中的视觉要素,将视觉修辞类型分为色彩、形象、构图、风格修辞类型。并参照巴尔特和都兰德的“附加”与“压制”的修辞性操作,对以上四种修辞类型进行细分。在样本选择上,选取“鄂茶十大品牌”与“网红茶十大品牌”共20个品牌为总体研究样本,对比研究每个品牌形象下的品牌标志、包装、平面广告共149个样本的视觉修辞类型,并将各个修辞类型录入表中,采用各个品牌的“微信指数”作为检验视觉修辞效果的数据,再寻求专业人士对每种修辞类型运用的合理与否进行打分来验证预期。最终将统计结果录入SPSS进行多因素方差分析,用以检验各视觉修辞类型是否会对微信指数产生显著影响。研究发现:在色彩、形象、构图、风格修辞类型共15种类型中,色彩修辞格的“反向设色”类型;形象修辞格的“图像或文字的通用修辞”类型、“反复、对比”类型;构图修辞格中的“替代”类型及风格修辞格中的“替代艺术风格”类型共5种类型对品牌的“微信指数”具有显著影响。由此,本文在最后对今后湖北茶品牌形象的设计与构建提出了具体的建议及策略:注重品牌标志和包装的色彩设计,关注色彩的差异性;注重品牌标志和包装的形象设计,关注形象的多样性;注重品牌包装和平面广告的构图设计,关注构图的意义性;注重品牌包装和平面广告的风格设计,关注风格的创新性;注重品牌形象设计的综合性,综合运用多种视觉修辞类型。