我国在加入世贸组织的过度时期即将结束,在外部市场环境下,虽然金融海啸席卷全球,但已经进驻的国外银行并没有减少,目前在华设立的营业机构已达211家,其中88家获得了经营人民币的资格。2008年下半年,金融风暴席卷全球,欧美多家银行纷纷倒闭重组,国内银行的各项业务也一度受到了威胁。在此大环境下,我国商业银行间的竞争更加白日化,作为经济驱动力的金融行业是不是具有竞争能力、对我国经济发展有着及其重要意义。我国商业银行营销意识淡薄,在目前激烈的竞争中体现的较为明显,但是防范风险的能力和经验仍处于上升时期,对于商业银行来说,资本充足率较低,不良贷款较高等一系列问题更为明显。特别是在金融危机的整体形势下,对于营销意识的加强以及对风险控制的要求更加严格。笔者运用比较的研究方法,在目前国内外商业银行的银行理论之上,同时借鉴国外银行早期在营销创新方面和在金融危机下各家银行风险控制措施等方面,对我国商业银行的发展提出建议,以达到理论和实践相结合的目的。文章首先介绍了西方商业银行的理论发展历程和实践经验,再分析我国商业银行在营销中遇到的问题以及在金融危机下所面临的银行风险,提出相应的风险防范措施,更新思路,建立以营销创新为核心的组织结构,加强银行的风险防范手段和措施,加强银行的职业伦理道德建设。